开心五月

Netflix通过建筑悬念和出东说念主料到的情节改换来诱惑不雅众，如今还是发展出了价值数十亿好意思元的流媒体业务。在竞争敌手纷纷推出体育直播节目之际，该公司现时但愿大略在我方的业务中给屏幕外的寰宇带来料到以外的影响。

苹果（Apple）、谷歌（Google）旗下的YouTube和亚马逊（Amazon）等流媒体公司齐在体育限度下了重注。当年10年来，苹果公司每年要斥资2.5亿好意思元以获权播放好意思国业绩足球大定约（Major League Soccer）的统共赛事——该公司的首席实践官蒂姆·库克在最近的财报电话会议上三次提到足球巨星利昂内尔·梅西。据报说念，亚马逊和YouTube每年分歧耗尽10亿好意思元和20亿好意思元来购买好意思国国度橄榄球定约（NFL）的赛事直播版权。

领有最多订阅用户（2.38亿）的平台Netflix却似乎鲜为人知。本年11月，该平台将进行有史以来首个体育赛事直播：一场名东说念主高尔夫锦标赛。这十足不行与精彩纷呈的《周一橄榄球之夜》（Monday Night Football）节目视团结律。

不外，Netflix在体育节目方面的战略并不像看上去的那么乏善可陈。该公司正在取舍不同的神志从不雅众对体育节主义需求中赢利。Netflix并莫得斥巨资购买体育赛事的转播权——联席首席实践官特德·萨兰多斯示意，该公司尚无法通过这项业务盈利——而是诈欺自己在故事叙述方面的上风打造了一系列对于不同体育和体育选手的深度记录片。

Netflix的用户可能会发现，连年来该平台的主页上出现了大批的体育推行，其中大多齐死守雷同的时势：摄制组跟班一群融会员走过通盘赛季，从镜头后不雅察他们的得与成仇个东说念主生存。Netflix的首部体育记录片是《一级方程式：疾速争胜》（Formula 1: Drive to Survive），这部全五季的记录片论说了赛车手、司理和车队雇主背后的故事。如今，Netflix还是延迟其非官方节目类型，现存的节目包括对于网球明星的《破发点：大满贯之路》（Break Point）、对于高尔夫的《全力挥杆：高尔夫大满贯之路》（Full Swing）、《明星四分卫》（Quarterback）、《啦啦队女王》（Cheer）和《环法自行车赛：迎风奔驰》（Tour de France: Unchained）等等。况且，Netflix并未减缓这一设施。本年8月的早些时候，该公司秘书正在制作一部对于田径融会员的系列记录片。

独处流媒体行业分析师兼参谋人丹·雷伯恩称，该战略让Netflix不错收成团结群疼爱体育的不雅众，而无需承担直播体育赛事所需付出的鼓动用度。他觉得，Netflix制作体育记录片的资本还远低于制作臆造剧集。

另外，不同于体育赛事直播这种热度稍纵则逝的推行，对于体育选手和体育的记录片大略在更长的时安分保执对不雅众的诱惑力。

很难细目Netflix究竟不错从这些体育记录片中赢利几许，因为它并未公开这类数据。雷伯恩对《钞票》杂志示意：“但若是这类记录片无法盈利，他们就不会不时制作了。”

为何各大体育定约会喜爱拍摄记录片

这个不雅点并不至新鲜奇。2001年，流媒体处事平台Max的一部分HBO首播《千里重打击》（Hard Knocks）。该系列记录片论说了好意思国国度橄榄球定约团队在磨砺营的故事，现时仍然在播出。该竞赛类系列记录片的制作公司Box to Box Films的纠合首创东说念主保罗·马丁称，Netflix的《一级方程式：疾速争胜》的制作团队参考了《千里重打击》的画面成果和全体嗅觉。

体育征询公司YouGov Sports的数据清晰，《一级方程式：疾速争胜》每季播出时齐一如既往地位列Netflix“播放量最高的十大剧集”（Top 10 Most Watched）榜单中，于今有跳动680万东说念主收看了这部记录片。尼尔森（Nielsen）觉得，该记录片促使一级方程式赛车的不雅看量加多了2.3%，孝顺了该主义自2019年以来10%的较大幅增长的一部分。据《体育贸易期刊》（Sports Business Journal）报说念，正因此，一级方程式赛车能力够在2022年以每年逾7，500万好意思元的价钱将其转播权出售给文娱与体育电视网（ESPN），较之前500万好意思元的转播权价值大幅增长。

马丁告诉《钞票》杂志：“在《一级方程式：疾速争胜》大获成效后，各大体育定约分析情况并意志到，他们也不错录制这类节目，然后对他们的体育产生雷同的影响。”除了《一级方程式：疾速争胜》，哥要马丁还制作了《破发点：大满贯之路》、《全力挥杆：高尔夫大满贯之路》和《环法自行车赛：迎风奔驰》。另外，他还正在为Netflix制作一部对于竞走选手的新记录片。

换句话说，Netflix正在诈欺东说念主们对个东说念主体育神志的趣味趣味来推高体育赛事的价值，而无需承担不雅赛需求加多给流媒体平台带来的资本。

把柄Statista在2021年发布的最新数据，体育赛事直播催生了雄壮的不雅众群体，有5，800万好意思国东说念主每月至少不雅看一次体育赛事。不外，直播赛事可能会很难盈利，因为赛事的版权至极不菲，况且合营考虑既耗时又劳作。据The Information报说念，亚马逊在播放《周四橄榄球之夜》（Thursday Night Football）的第一年就损失了数亿好意思元。至于YouTube，大众预测其购买的周日门票（Sunday Ticket）独家权将会是一笔耗损买卖。据报说念，此前领有该版权的DirecTV公司每年因为该套餐而损失5亿好意思元。

由于不参与体育赛事直播竞争，Netflix还幸免了直播的资本和后勤挑战，包括雇佣摄制组和播音员。本年4月，Netflix的《爱情盲选》（Love Is Blind）节主义重聚直播出现技能故障——若是在一场大型赛事的临了几分钟发生雷同的事情，Netflix的品牌声誉就将遇到巨大的挫伤。

比委果的罪人系列记录片更热点

尽管有一些这类全方向格调的体育系列记录片在其他流媒体平台上线——举例论说业绩冲浪选手故事的《与浪争锋》（Make or Break）在Apple TV+播出——但值得注意的是，大多数这类记录片齐是在Netflix播出的。

在谈到《破发点：大满贯之路》的制作时，马丁示意：“那些网球选手之是以思和Netflix合营，是因为Netflix领有巨大的影响力和不雅众群体。”制作这部记录片的思法是他和男人网球贬责机构业绩网球纠合会（Association of Tennis Professionals）共同建议的。马丁说，他们其后找来了外洋女子业绩网球协会（Women’s Tennis Association），并向Netflix倾销该记录片。

马丁示意，至于行将推出的田径系列记录片，这个思法出生于他与Netflix团队共进的一次午餐，其时有东说念主问：“咱们为什么不制作百米竞走的记录片？”他说，每个东说念主齐觉得这是个好见识，Netflix还请来了这项体育的专科协会外洋田径纠合会（World Athletics）。

马丁说：“体育界的每个东说念主齐知说念东说念主们对这些节目有趣味趣味。”Netflix坚执收受这种业务时势，而不是购买体育赛事转播权，这是醒目之举。他示意，Netflix意外给某样事物创造价值，然后再以更高的价钱购买它的版权。

流媒体分析师雷伯恩称，至于这类节主义改日，消费者预测会看到更多流媒体公司将预算转化到制作体育直播类系列记录片。公司老是会把钱投向热点推行，从刑侦到真东说念主蚁集，再到委果的罪人。他说，而现时，东说念主们齐在评论Netflix投资的体育记录片的格调。（钞票汉文网）

译者：中慧言-刘嘉欢开心五月