刘涛 ai换脸
图片来源@视觉中国
文 | 节点财经，作家 | 八真
“热辣滚热”的春节档，长视频平台当然不会放过。
在这个全家团员的紧要节日里，爱奇艺为归家的晚辈、盼归的长者，负笈肄业的后生东说念主、求职打拼的中年东说念主、幼年懵懂的孩童，端出一盘盘“硬菜”。
2月1日上线的《欣慰家长群》，以陶冶语境下“家长群”的视角切入，用轻喜氛围盘考普适性话题；2月4日上线的《少爷和我》，以伪记载片、武侠片、魔幻片等不同类型，呈现“少爷和我”组合间的师徒、敌友、搭档等各种干系，欣慰年味都备；2月6日上线的《来斗争往》，以一线铁路公安干警反扒、打拐、缉毒、巡线、看管、扫黑除恶的故事，打上不同期代的印章，展示了情面冷暖、世间百态……
最强供给加持下，爱奇艺给甲辰龙年图了个“好彩头”：《来斗争往》在央视八套的首播收视率破3，远超同期其他内容；《少爷和我》拿到7.4的豆瓣高分；《欣慰家长群》笑声中激发“世另我”的感触……
图源：豆瓣
同期，2月28日，爱奇艺发布的2023年第四季度和全年财报自满，公司延续细密势头，2023年爱奇艺总营收319亿元，同比增长10%；Non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。其中，Q4营收77亿元，同比增长1%；包摄净利润4.66亿元，同比增长53%。
但有句话说的好，起原容易相持难，笑到临了才是赢家。借此，节点财经仍但愿找到能在2024年头始爱奇艺长期如一的“洪荒之力”。
01 土味小短剧：从冷不雅望到真下场？微短剧在2023年的异军突起，超出统共东说念主预感。尽管统计口径不同，但业内广阔合计，微短剧2023年的GMV或照旧卓越300亿元。这个数字大体颠倒于同期国内电影票房的六成，是爱奇艺全年付费会员收入的1.5倍。
不少行业东说念主士预估，微短剧领域会到1000亿元，乐不雅判断还有5-8倍增漫空间。
没东说念主能间隔增长，尤其是可能激发爆发式增长的新事物。爱奇艺无法对土味小短剧视而不见，CEO龚宇也承认付费小短剧来势凶猛。
2023年12月，曾被爱奇艺“坐冷板凳”的随刻APP官宣上线短剧频说念，如《战神之令》《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘来打工》等内容，涵盖当代爱情、都市逆袭、古风穿越、悬疑烧脑、玄幻仙侠等热点题材，突显入局“分羹”贪念。
图源：随刻APP
不外，爱奇艺的执行立场相比“佛系”：以流量方为主，接管竖屏短剧在站内的投流。你可以相连为是开了间微短剧“超市”，各出品公司把自家的作品放在货架上，任不雅众挑选。
2024年，基于新事物的市集后劲和可不雅的经济效益，以及品牌正加大对短剧的投放强度，在节点财经看来，爱奇艺真下场的时机差未几了，仅仅鼓舞节律不会太快。
在此经由中，爱奇艺靠近几处纠结：
1、长视频与短视频的内容逻辑不同，前者的卖点是剧情，重价值，抠细节，挖掘共识点、营造感染力；后者的卖点是“够爽”，由于载体容量受限，时时追求快节律、高密度、夸张的叙事。既作念长视频，又作念短视频，想维和制作能否跟上？怎么幸免零和博弈？
2、竖屏短剧的中枢是碎屑化文娱，依托在抖音、快手、微信等渠说念的前置曝光和捕捞，从用户手里抢钱，而爱奇艺行为一款积淀多年的长视频APP，在东说念主们的剖判中，看剧是一种享受，亦然一种耗尽时分和元气心灵的半千里浸举止，二者的模子违犯。
3、随刻的短剧业务，需要同期关切B端内容分娩者和C端不雅众两方，不但要把抓B端的利益点，还要击中C端的痛点，两头均衡、协同不是件易事。
4、现阶段，爱奇艺APP和随刻APP的会员体系并莫得买通，充了长视频的钱，也体会不了土味小短剧的爽，这么好吗？会不会反噬用户体验？
02 出海：走出东南亚？时下，出海早已是百行万企的必选项。
从《遮挡的旯旮》《成化十四年》到《山海情》《东说念主世间》《开端》等，爱奇艺的漂洋过海路已有4、5年，迄今已消亡了12种说话的字幕，推广至全球190多个国度和地区。
但真话说，2023年爱奇艺们“走出去”的成绩单并不出彩，剧集播放量和热度较前两年骤降。
图源： IQIYI APP
一方面，在东南亚大本营，爱奇艺国际版（ IQIYI ）遭到国际流媒体巨头奈飞的强势狙击，Netflix推出的爆款《鱿鱼游戏》《阴郁荣耀2》吸粉大量，圈层效应透露。
另一方面，东南亚当地的强龙和地头蛇，印尼的 Vidio、泰国的 True ID 以及李泽楷旗下的 Viu TV，影响力和地位退却小觑。
可尽管如斯，在国内市集趋于有余的布景下，国外依然是长视频平台必须要押注的热土，2024年爱奇艺或从几处求打破：
1、区位：一直以来，与中国地缘相近、文化相似东南亚都是长视频平台出海的首选，但也时常堕入“螺狮壳里作念说念场”的烦懑，跟着平台、渠说念、团队等地基的完善，以及愈加原土化的运营计谋，是时候向奈飞看都，对准通盘亚太了。
2、题材：据节点财经不雅察，国产古装剧、甜宠偶像剧是爱奇艺们出海的主流，广受东南亚专家追捧，但总输出这两类题材，未免审好意思疲累，也甩手平台创收创利的半径，一路向西电影有必要增添新菜品，让他们尝鲜悬疑、耽改、上面微短剧等不相同的口味。
3、内容：长视频玩家出海参加原创内容自造的第二阶段，爱奇艺以好处的新加坡剧《灵魂摆渡·南洋听说》、泰剧《黑帮少爷爱上我》、台剧《逆局》《不良执念拔除师》等的得手，一定进程上诠释了其因地制宜创作和运营的智商，但佳作还远远不够。
03 漫改：探索Z世代的无穷可能？2023年都市魔幻剧《异东说念主之下》的热播，让国产漫改剧再度走到了台前。
漫改剧，顾名想义即是改编自漫画、动画IP的影视剧。和好多东说念主想的不相同，漫改剧看似小众，实则却是一条蓝海赛说念，亦然近些年优爱腾竞相逐鹿的“小甜甜”。
此前，爱奇艺操刀的《从前有座灵剑山》《棋魂》等漫改剧，曾经好评如潮，极端是《棋魂》，一度火到国外；2024年，爱奇艺的《狐妖小红娘·月红篇》、《炎火之武庚纪》、《大理寺少卿游》等漫改剧备受期待。
图源：豆瓣
但不成疏远的，漫改这条说念并非坦途。
由于动漫自己圈层固化，带有较强的芳华属性和年齿壁垒，具有少年、中二、热血特色，改编经由中怎么自洽Z世代的精神寰宇和出离于平通例训的联想力，将是一大磨练。
其次，好多动漫IP历史久远，年代跨度大，这让改编躲闪开盲盒风险，不笃定如今的不雅众愿不肯意买单，播出恶果较难掌控。
再者，漫改剧的拍摄形貌、扮演作风，势必与传统影视剧有着透露互异，究竟怎么用绘影绘声的真东说念主演绎反套路、神脑回路神奇的二次元漫画，约略那些璀璨魔幻的异能寰宇，秀逸存一火、卓越时空的“羁绊感”，行业还在摸着石头过河。
正如《我才不会被女孩子抑制呢》漫改剧导演陈鹏合计的，漫改剧在作风的把抓和力度的拿捏上靠近着不小风雅，“漫改剧的举座作风和调性更持重、更欢脱，然则太过分的话就会显得作念作，太不休又显得心扉抒发不到位。”
以《秦时明月》漫改剧为例，云集了陆毅、金晨、陈妍希等大咖，临了却直愣愣地扑街，被网友吐槽为：大叔耍帅，转眼画风突变；绝对毁童年、毁原版；失去了东说念主物风华、丧失了节气……
但不论怎么说，关关痛心关关过，漫改剧仍是内容市集里为数未几的行情看涨的子集。
04 拓展驾驭：IP滋生品成新的生财之说念？2023年头，追随《流浪地球2》的众筹引爆，奏凯把影视IP滋生品的“天花板”拉到新高度。
同庚暑期档，腾讯视频紧抓《长相想第一季》的沸点，在站内的“买驾驭”页面下，罗列了好意思妆、文创、生涯用品等与该剧连接的驾驭多达60余种，劝诱剧迷买买买，反响强烈。
另有媒体报说念，《长月烬明》IP滋生品斥地横跨了重大领域，在数目和质地均有亮眼证明，并催生了多个大单品，举例东说念主物变装手串在造点新货的众筹金额卓越了1000万，而原定的想法金额仅为1万元；同期，《莲花楼》、《安乐传》等官方驾驭众筹和运营也获得可以的恶果，爱奇艺袁嘉露自满《莲花楼》演唱会及滋生品销售额打破2500万。
毫无疑问，加码热点剧的滋生品，又让长视频平台找到新的生财之说念。
凭证公开数据：2021年中国文化学问产权版权授权商品零卖领域达近850亿元，2017年至2021年工夫年复合增速卓越8%；到2026年，中国IP学问产权版权授权商品零卖领域展望将达到近1500亿元，2022年至2026年预测期内以近13%的年复合增速保持高速增长。
图源：爱奇艺APP
当今，爱奇艺为《来斗争往》《莲花楼》《一念关山》《云之羽》等数十部热播剧搭建驾驭卖场，包括册本、毛绒玩物、邮票贴纸、徽章等商品。
但值得谨防的是，国内剧集滋生品市集广阔短缺长线想维，一般是趁着剧集上涨售卖驾驭，有点剧集“带货”的道理，种类也较为世俗，水杯、雨伞、钥匙扣、雪柜贴……而非花心想去成心缱绻、花功夫去认真打磨。这种情景不仅打击不雅众的参与积极性，还变成滋生品短缺购买劝诱力，致使堕入“曲中东说念主就散”的短折魔咒。
05 塌实地谢世：降本增效延续中？以上叨叨了好多，说到底，一切离不开买卖实质。
2022年，左手极少杰作化计谋，右手降本增效，“失血”了12年的爱奇艺终于爬出耗费泥潭，过去总营收为290亿元，较2021年下滑5%；不按好意思国通用司帐准则，包摄于公司的净利润为13亿元，而2021年净耗费为45亿元。龚宇在致投资东说念主的一封信中称，2022年是爱奇艺的破局之年和遗迹之年。
2023年，爱奇艺仍然在开源节流中渡过。收入端，全年会员做事营收为203亿元，同比增长15%，四季度ARM创历史新高，达到15.98元，较2022年同期的14.17元增长13%；在线告白业务营收达62亿元，同比增长17%。
开销端，生成式AI在规划、斥地、制作、宣发等中枢要领慢慢落地，内容资本162亿元，同比着落2%；研发用度开销18亿元，同比着落7%。
获利于多管都下的程序，最新财报自满爱奇艺塌实地活下来了。
沟通到龚宇曾在2023年11月流露Q3功绩时强调，爱奇艺来岁（2024年）想法仍然追求高质地增长，这意味着利润将以更快速率增长。而在复杂波动的宏不雅环境中，也意味着降本增效仍是爱奇艺倚重的筹码。
在出自腾讯视频之手，本年头火爆全网的电视剧《似锦》里，宝总重大金句中最令东说念主融会贯通的一句是：“只须看到明天，才会领有明天。”
短剧、出海、漫改、驾驭、降本刘涛 ai换脸，对俨然看到明天的爱奇艺而言，2024年能否将这些玩法系统化、领域化、实操化的开展，将是决定“热辣滚热”的“赢输手”。让咱们静待市集的谜底。